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La stratégie payante du Figaro

Jeudi 11 février, Francis Morel, Directeur Général du Groupe Figaro, Etienne Mougeotte, Directeur de la Publication et Pierre Conte, Président de la Régie du Groupe Figaro ont présenté leur stratégie Internet 2010.

Avec l’évolution du Figaro papier vers le tout quadri en septembre, le lancement de l’application Wansquare, l’apparition de la page du New York Times en décembre, l’année 2009 fût marquée par le renouveau de la marque.

Cette innovation se poursuit donc en 2010 avec la proposition d’une nouvelle façon de consommer l’information sur Internet, média qui représente environ 18% du chiffre d’affaires du Figaro. Conscient que cette information ne peut demeurer éternellement gratuite;  le groupe fait évoluer aujourd’hui son dispositif web, avec la création de nouvelles offres.

Le site ne change pas et reste gratuit, mais les articles ne seront plus désormais disponibles que 30 jours, pour les non-abonnés.

En parallèle, leFigaro.fr élargit son positionnement de marque média en plaçant l’internaute au coeur du triptyque : Contenu, Social Media, Privilèges et Services. De cette volonté, naît « Mon Figaro », qui permet non seulement de voir l’actualité sous des angles multiples, mais également de s’exprimer, de partager grâce à des outils collaboratifs et d’accéder à des services porteurs des valeurs de la marque Figaro.

Ainsi, depuis le 11 février 2010, le Figaro a mis en place 3 offres, dont 2 payantes, combinant information et services personnalisés.

- « Mon Figaro Connect ». Cette offre gratuite permet aux internautes désireux de prendre part à l’actualité d’ouvrir leur compte personnel, de recevoir leurs Newsletters, de créer leur propre page et ainsi, archiver leurs articles préférés, consulter les réponses à leurs réactions, dialoguer avec la rédaction du Figaro.fr., mais aussi monter et organiser leur réseau, être tenus informés de l’actualité de leurs contacts et suivre leurs cercles favoris.

- « Mon Figaro Select », pour 8 € par mois. L’abonné bénéficie en plus des services de Mon Figaro Connect : de l’accès à un contenu enrichi et exclusif pour approfondir l’actualité, de la participation à l’information et l’expérience Social Media du Figaro.fr et l’accès à des privilèges et services.
Grâce à cette offre, l’adhérent pourra, entre autres, accéder à des lettres prospectives hebdomadaires envoyées directement par mail, consulter jusqu’à 30 archives par mois, avoir accès à l’édition digitale du Figaro et à une sélection d’articles du New York Times traduits en français, … Il aura également la possibilité d’être journaliste d’un jour en publiant ses articles sur le site. Cette offre sera accessible gratuitement pour les abonnés papier du Figaro, jusqu’au 31 mai prochain.

- « Mon Figaro Business », pour 15 € par mois. L’abonné bénéficie des avantages Mon Figaro Select avec en plus, un contenu approfondi pour rester en prise directe avec l’économie et la finance, une palette d’outils pour faciliter son quotidien professionnel, élargir son réseau et gagner en visibilité et de nombreux services comme celui de la « Conciergerie Figaro ».
Par cette offre, les abonnés pourront donc suivre de près l’actualité économique avec le « Brief Eco » envoyé par mail le matin, le « Récap Eco » envoyé le soir et grâce aux lettres spécialisées Eco.
Ils auront accès à des fiches « Décideurs », qui renseignent sur les profils et actualités des dirigeants qui comptent en France, à 90 archives par mois, …
L’abonné pourra également déposer un appel d’offres et bénéficiera des services d’une réelle conciergerie, en partenariat avec la conciergerie John Paul (réservation d’une table dans un restaurant prisé, coursier…).

Ces zones payantes ne sont pas ouvertes à la publicité classique, mais peuvent faire l’objet de partenariats.

Concernant l’application iPhone (600 000 téléchargements), une version Freemium avec un accès réservé aux abonnés de Sélect et de Business verra le jour en mars.

Selon Francis Morel, le Groupe vise environ 60 000 abonnés aux offres du Figaro, sur trois ans

Site de la Régie