e-investissements
Zoom : L’observatoire de l’e-pub 11|01|12
Le Syndicat des Régies Internet, en partenariat avec l’Union Des Entreprises de Conseil et d’Achats Médias (UDECAM), faisait ce mercredi 11 janvier le point sur les investissements publicitaires sur les médias numériques, via une étude réalisée par Capgemini Consulting.
C’était donc la 7ème occasion de voir comment les dépenses des annonceurs se sont comporté en 2011 sur ces « nouveaux médias » et de se projeter sur l’année qui vient de commencer.
65 acteurs, régies, éditeurs de sites, organisations professionnelles, annonceurs et agences médias ont été interviewés*.
Le marché de la publicité en ligne a connu une croissance de 11% en 2011, pour atteindre 2, 561 milliards, tous segments confondus : search, display, recherche locale, affiliation, emailing, comparateurs et mobile.
Le search reste le segment le plus investi : 1,066 milliards, en progression de 11%. Il représente 42% du total des investissements. La croissance a été notamment soutenue par les requêtes, qui sont de plus en plus nombreuses, en particulier sur le mobile et sur l’amélioration générale des taux de transformation.
L’affiliation (+15%) et l’emailing (stable) représentent respectivement 207 et 95 millions d’euros. L’affiliation a bénéficié du dynamisme de l’e-commerce (+20% en 2011) et de la hausse des investissements du secteur de la grande consommation et de l’automobile.
Les comparateurs, 131 millions €, +9%, source essentielle d’acquisition de trafic pour les e-commerçants, ont profité de l’arrivée de nouveaux budgets (luxe, PME, …) et de la dynamique des secteurs Mode / Accessoires et Ameublement / Décoration. À noter que l’audience des ces comparateurs a pâti du lancement du nouvel algorithme de Google, qui « privilégie » l’édition de contenu.
Le display : près de 25% du marché en progression de 14% (incluant les réseaux sociaux), a été largement porté par la multiplication des opérations spéciales et surtout par le format video in-stream, dont le marché a doublé. Les annonceurs ont en effet manifesté un réel intérêt pour la cible des vidéonautes (28 M vidéonautes uniques en 2011 selon Mediametrie) et pour l’impact du format, qui leur permet l’intégration de contenus d’enrichissement. Côté régies, on a assisté cette année à un doublement de l’inventaire, et à la création d’offres combinant puissance et engagement.
Par ailleurs, le développement des plateformes de marché automatisées ou Ad Exchanges a initié un nouveau mode d’achat pour le display : 3% du total a été acheté par ce biais en 2011 (vs plus de 13% aux États Unis).
Le mobile, 37 millions d’euros en progression de 37%, n’a pas réalisé la croissance qui était espérée il y a un an, et cela est en grande partie dû au sous-équipement des annonceurs en sites mobiles (80% d’entre eux n’en ont pas). En revanche, la multiplication des usages des mobinautes, le renouvellement de l’offre « technique »(nouveaux formats, géolocalisation, …) ainsi que les dispositifs multi-écrans mis en place par les régies publicitaires devraient continuer de porter ce segment.
Pour 2012, le marché de la publicité en ligne est annoncé à la hausse : +8%, pour des investissements tous segments confondus s’élevant à 2,763 milliards d’euros. Cette prévision tient compte à la fois de la conjoncture économique incertaine et de la tenue d’évènements internationaux, Euro 2012 et Jeux Olympiques d’Été, dont les éditions précédentes ont montré leur effet sur les investissements publicitaires plurimédia.
* L’étude s’appuie sur la collecte de données quantitatives (investissements publicitaires), sous contrôle d’huissier (membres du SRI et de l’UDECAM), des entretiens face-face (tendances du marché et perspectives), et l’analyse et le recoupement de sources d’information complémentaires (résultats financiers, données internes, …)
Contact SRI : Myriam de Chassey – 01 42 36 49 15 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)
