Vous avez dit tablonaute ?
Zoom sur : Le panel « tablettes » de Mediametrie 25|04|12
D’après GFK, les ventes de tablettes ont dépassé l’année dernière celles des ordinateurs de bureau. Au total, ce seraient 1,45 millions de tablettes qui auraient trouvé preneur au cours de l’année, dont 450.000 rien que sur le seul mois de décembre. Le parc français de tablettes tangenterait aujourd’hui les 2 millions. 60 à 70% seraient des iPad, la tablette à la pomme ayant trouvé 1,2 à 1,4 millions d’acheteurs en France depuis son lancement.
Début 2012, l’objectif annoncé était d’écouler 1 million de tablettes en France. Un chiffre revu à la hausse en cours de route pour le fixer à 1,2 millions, et qui devrait être atteint, notamment à la faveur du lancement de la dernière version en mars dernier.
Les nouveaux usages liés à la multiplication des tablettes connaissent un développement particulièrement important : au cours du 4ème trimestre 2011, certains internautes se sont connectés près de 200 fois à des applications et ont consulté plus de 4 000 pages de sites, via leur tablette.
Les acteurs des chiffres du marché publicitaire ont évidemment commencé à prendre en compte ces nouveaux usages numériques. Ainsi Audipresse, dans le cadre de la récente première publication de sa nouvelle étude One, mesure l’audience des marques de presse quel que soit le support : papier, site, application smartphone ou tablette, dans le cadre de la lecture convergente.
De son côté, Mediametrie a annoncé il y a quelques jours, son accord de partenariat avec le géant de la recherche sur internet, en vue du lancement de la 1ère mesure TV + internet afin de mieux comprendre les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias.
Des avancées donc, mais qui portent uniquement sur des marques médias. Dès le mois prochain, Mediametrie publiera la première mesure automatique dédiée à la tablette d’Apple, dont les résultats seront ensuite trimestriels et permettront de suivre l’évolution des pratiques des « iPaders ».
Cette nouvelle mesure apportera des enseignements non seulement sur la consultation des sites et des applications, mais aussi le visionnage de vidéos dans les applications, les moments et la fréquence de l’utilisation de l’iPad, les modes d’accès à un contenu et le profil des tablonautes.
1 000 panélistes âgés de 15 ans et +, et représentatifs de la population utilisatrice principale de l’iPad, ont été sélectionnés. Leur surf réalisé en wifi sera recueilli afin d’en tirer des indicateurs similaires à ce qui existe déjà sur l’internet fixe et mobile : visiteurs uniques, pages vues et temps passé pour les sites et nombre de sessions pour les applications. Les usages des tablonautes pourront ainsi être comparés à ceux des internautes et des mobinautes.
À noter qu’en complément de la connaissance de ces résultats « génériques », le panel permettra d’interroger les 1 000 panélistes, dont le profil les caractérise comme des « early adopters », pour des enquêtes ad hoc : tests de nouvelles applications, de sites dédiés iPad, de nouveaux formats publicitaires, …, mais aussi consommation médias, usage des autres écrans, complémentarité des différents supports d’une marque de presse, … Tous ces résultats « déclaratifs » pourront être bien évidemment croisés avec les enseignements sur le surf, issus de la mesure automatique.
À noter que dès la 2ème vague, qui sera publiée en août, l’usage du streaming vidéo dans les vidéos sera ajouté.
