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Une étude sur la perception du mobilier numérique dans les gares

16|05|12

Le Pôle Gares de MediaTransports s’est récemment associé à Iligo, pour mener auprès des voyageurs, une étude sur la perception et l’impact des nouveaux dispositifs d’affichage numérique, qui ont fait récemment leur apparition dans les gares.

 

Ce nouvel espace de communication, représente à ce jour 430 mobiliers de 2m2 situés dans les grands gares parisiennes et les gares RER. Fin 2012, ce sont 700 unités qui se déploieront, sur ces mêmes lieux mais également dans des gares de province.

 

77% des voyageurs interrogés trouvent que ces écrans animent la gare, la rendent plus divertissante et y apportent de la lumière. Ils sont 63% à trouver le mobilier élégant*.

 

91% pensent que les campagnes diffusées via ce support attirent le regard, et 83% que le produit ou la marque est bien visualisé et mis en valeur. Ils sont 83% à trouver ces campagnes non seulement divertissantes, mais aussi ludiques (72%) et vivantes et dynamiques (79%)**.

 

Grâce au baromètre Digiscore d’Iligo, 24 campagnes ont été testées par MediaTransports et remportent un taux d’agrément de 72% un taux de reconnaissance de 30%. 50% des interviewés ont été incités à se renseigner sur le produit, le service ou la marque, 38% à l’acheter ou y souscrire***.

 

* 17 personnes fréquentant habituellement les gares parisiennes, interrogées pendant 50′ sur 3 thèmes : perception de la gare, affichage pub en gare et diffusion  publicitaire numérique en gare.

** 1 004 personnes ayant fréquenté une gare au cours des 30 derniers jours interrogées.

*** 300 personnes ayant fréquenté une gare parisienne sur les 30 derniers jours, interrogées tous les 15 jours.

 

Contact Études : Eric Merklen – 01 46 90 51 29 – eric.merklen@mediatransports.com

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