- en print : un dossier de 12 pages sera publié au sein du quotidien, le vendredi 1er octobre, veille de l’ouverture au public du Salon. Celui-ci sera suivi d’un rendez-vous, chaque jour, pendant toute la durée de l’évènement.
- on line : présence d’une rubrique dédiée et d’un jeu-concours destiné aux lecteurs
- sur place : un tiré à part sera mis en place, à hauteur de 80 000 ex.,  les samedis et dimanches dans plusieurs des pavillons du Palais d’Exposition de la Porte de Versailles, et à certains endroits « stratégiques » (accueil VIP, Service de Presse, …)

Diffusion du quotidien : 658 188 ex. (OJD 2009)
Audience : 2 461 000 lecteurs (EPOQ 2009)
Tarif page quadri : 120 000€

Dispositif web : 20% de PDV, soit 345 000 PAP, sur la durée du Salon, en mégabannière, Rotation Générale

Des solutions Street Marketing peuvent être proposées.

Contact Publicité : Alexis Pezerat – 01 55 34 45 16 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Site de la Régie

Chiffres: 23% des consommateurs gardent les emballages Voocard (Source Étude évoo/iserp-mai2007, campagne Motorola, 221 personnes interrogées).

Tarifs à la demande

Contact: Cédric Peiffer- 01 48 70 47 05- (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Site de la Régie

À l’entrée d’une saison particulièrement riche pour « l’ovalie », du fait de la Coupe du Monde en Nouvelle Zélande, en septembre 2011, Sportys, la régie publicitaire de la Ligue Nationale de Rugby met en place son offre commerciale. Elle porte sur le Championnat de France – le Top 14 – qui promet d’être fort, après la belle victoire à la fin de la saison 2009 – 2010, de l’équipe de Clermont Ferrand, qui a enfin ramené le Bouclier de Brenus en Auvergne, à la suite de 10 tentatives infructueuses. Nul doute que le « 15″ emmené par Aurélien Rougerie aura à coeur de conserver son titre et devra faire face à la soif de reconquête de Perpignan (qui a perdu le titre contre Clermont), mais également aux ambitions de Toulouse, Biarritz, le Stade Français, sans oublier, le récemment promu Metro Racing.

Ce cru 2010 – 2011 se déroulera pour la phase de qualification, du week-end du 13 et 14 août, jusqu’au 7 mai 2011. Les matches de barrage pour l’accession aux demi-finales auront lieu les 13 et 14 mai, les demi-finales les 27 et 28 mai. Le Bouclier tant convoité, sera remis à l’équipe victorieuse à l’issue de la finale, qui se jouera au Stade de France le 4 juin.

L’offre « Triple Play » de Sportys comprend de l’affichage LED, le long de la ligne de touche et du marquage pelouse durant les retransmissions des matches sur Canal+, Canal+ Sport, et Rugby +, ainsi que du web (sites des clubs).

Exemple de dispositif, pour 3 journées :
Affichage LED – 63 minutes – Canal +, Canal + Sport et Rugby +
3 marquages pelouse – Canal +
Web – 12 jours – 1 950 000 PAP
= 86 925€ ht (hors frais techniques)

Tous les détais de l’offre ici

Contact : Pascal Boudsocq – 01 45 05 73 36 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Site de la régie

JCDecaux, régie exclusive des espaces publicitaires intérieurs et extérieurs de l’aéroport, a récemment réalisé une étude sur l’impact de la publicité dans les aéroports.

Rappelons qu’un appel d’offres portant sur l’exploitation publicitaire des deux aéroports de Paris a récemment été lancé. Le contrat de régie, valorisé entre 30 et 40 000 000 € par an, est actuellement détenu par le groupe JCDecaux. Ce dernier postule naturellement à sa propre reconduction et doit affronter les propositions concurrentes de Clear Channel France et CBS Outdoor France.

A l’intérieur de l’aéroport :

JCDecaux propose de la publicité sous forme de panneaux publicitaires classiques, d’affichages premium (affichage de grande taille, sur les portes des ascenseurs…), de marketing relationnel (stands…) et d’opérations spéciales (stickers au sol…).

A l’extérieur de l’aéroport :

C’est également JCDecaux qui détient le contrat de l’espace publicitaire à l’extérieur des aéroports (simples panneaux ou opérations spéciales).

La publicité sur les tickets et barrières de Parking :

Atout Ticket est l’unique régie qui propose une communication tactique devant les aéroports, via les tickets des parkings. Ces tickets sont au format « carte de visite », faciles à conserver, et ils sont restitués à la sortie. Pour renforcer l’impact, ils peuvent être customisés (parfumés, coupons détachables…) ou couplés avec le covering des « bras de barrières » (disponible dans les aéroports de Lyon et Clermont- Ferrand). Une fois la campagne réservée, l’annonceur a l’exclusivité sur tous les tickets et peut promouvoir sa marque ou son produit auprès de tous les usagers actifs et CSP+ (affaires, tourisme, visiteurs événementiels) des aéroports.

Atout Ticket est présent dans les aéroports de CDG, Lyon, Nice, Nantes, Limoges, Biarritz, Clermont- Ferrand, et très prochainement Marseille et Bordeaux.

Les magazines « inflight » :

- « Air France Magazine »: ce mensuel haut de gamme a été créé en 1997, il traite de sujets internationaux. Entièrement bilingue, il est diffusé sur tous les vols, dans toutes les classes, en salles d’embarquement et dans les salons lounges Air France, dans le monde entier. Air France Magazine touche spécifiquement les cadres actifs à hauts revenus, mobiles, cosmopolites et hédonistes.

- « Air France Madame » : créé en 1986, ce bimestriel est le seul féminin international intégralement bilingue Français/Anglais destiné aux femmes actives CSP+.

D’autre part, chaque aéroport possède ses magazines, à disposition gratuitement dans les salles de transit.

- Paris : « Aéroports de Paris Magazine », édité par Prisma Presse, est un mensuel bilingue (français-anglais) lancé en 2005 et relooké en octobre 2009. Il est à disposition des passagers dans les salles d’embarquement et de livraison bagages de Paris-Charles de Gaulle et de Paris-Orly. « Aéroports de Paris Magazine » est centré sur Paris, son image et son mythe. Chaque numéro dévoile également les coulisses d’un grand monument parisien. De plus, une section « News » est consacrée à l’actualité des terminaux, aux nouveaux services, à l’accueil et aux métiers d’Aéroports de Paris.

- Nice : « Grand Sud Magazine », présent dans l’aéroport de Nice Côte d’Azur depuis plus de 10 ans, sort 5 numéros par an de 76 pages en français et en anglais.

- Toulouse : « In Toulouse » est le magazine trimestriel de l’Aéroport Toulouse-Blagnac. A l’intérieur du magazine, on trouve les rubriques « Classes affaires », « Essentiel », « Enquête ».

Par ailleurs, il est également important de signaler que Inflight Media Marketing est la régie média de plus de 126 compagnies aériennes dans le monde. Elle s’occupe entre autres des magazines : « Vues d’ailleurs » (un titre de la compagnie Corsairfly), « Air France Magazine » et « Air France Madame » (en collaboration avec Lagardère), « Bon Voyage Air France », « Tentation » (distribué dans les principaux aéroports de France et Elysair), « Air Méditerranée » (de la même compagnie) et « Altitude « (Airways France).

Sites Internet des aéroports :

Airport Communication est la régie publicitaire spécialisée dans les guides horaires et espaces publicitaires des sites web des plus grands aéroports tels que Lyon, Nice, Toulouse…

Les guides horaires :

Le Guide Horaires est un outil bilingue (Français/Anglais) incontournable pour les usagers de l’Aéroport. Trois éditions par an, une diffusion large auprès des touristes de loisirs et des touristes d’affaires.

- Airport Communication et Inflight Media Marketing s’occupent des espaces publicitaires.

Les salons lounges :

Les salons lounges ciblent les passagers des classes affaires et CSP+. Ils  permettent une visibilité à travers des brochures et leaflets sur présentoirs, et un adhésivage (vitrophanie personnalisable des vitrines pour une large surface d’expression) en grand format avec possibilité d’exclusivité. Il est également possible  de distribuer des échantillons ou de réaliser des démonstrations de produits.

Hors média dans les avions :

Inflight Media Marketing permet également de communiquer à l’intérieur des avions via : les serviettes rafraîchissantes distribuées à l’entrée de l’avion, les compartiments bagages, les cartes pochettes sièges, les trousses de toilettes présentes en 1ère classe lors des longs-courriers, les menus repas distribués lors des longs-courriers, les sacs duty-free, les pochettes billets et les cartes écouteurs distribuées lors des longs-courriers.

La publicité TV des avions

Inflight Media Marketing s’occupe aussi de l’espace publicitaire des TV présentes lors des longs-courriers.

Il faut savoir que 70 % des passagers regardent les infos sur la TV pendant le vol et 50 % des passagers regarde des films pendant le vol. De plus, 85 % des individus interrogés se rappelle d’au moins une publicité (source: EMS 2009 -Ipsos Europe 2006 -QMedia Ambient Research 2007).

Les formats publicitaires :  spots de 20 sec à 2 minutes, diffusés en ouverture du programme choisis. Possibilité sponsoring et publi reportage.

Prix du spot de 30″ = 38 000 €

En + :

- Adenone commercialise les espaces publicitaires sur les escalators des aéroports

- Attitude Rugby présent dans les salons business des aéroports

- « Miroirs », un magazine distribué dans les aéroports de Paris

Contacts :

- JC Decaux, Stéphane Anziani, 01 30 79 49 65, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Site de la Régie
- Atout Ticket, Sandrine LOPEZ, 04 42 97 69 22 ou 06 17 13 37 24, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Site de la Régie
- Air France Magazine et Air France Madame (Lagardère Publicité), Emmanuel Ascher, 01 41 34 87 42, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Frédérique Chamelton,  01 41 34 82 23, Site de la Régie
- Aéroport de Paris Magazine, 01 44 15 32 73, Site de la Régie
- Grand Sud Magazine, Anthony Aiken, 04 93 65 21 70, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Site de la Régie
- In Toulouse, Dominique Ferrara, 05 62 11 96 06, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Site de la Régie
- Airport Communication, Véronique Angeles, 04 67 07 28 50, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)
- Inflight Media Marketing, Julia Schilling, 01 40 13 79 03, (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email), Site de la régie

]]> http://www.lesblogsmedias.fr/2010/07/23/zoom-la-publicite-dans-les-aeroports-et-les-avions/feed/ 0 http://www.lesblogsmedias.fr/2010/06/30/fruit-of-the-year-2010-lelection-la-plus-fruitee-de-lannee/ http://www.lesblogsmedias.fr/2010/06/30/fruit-of-the-year-2010-lelection-la-plus-fruitee-de-lannee/#comments Wed, 30 Jun 2010 09:26:04 +0000 Anne-CharlotteAnne-Sophie http://www.leblogtrendy.fr/?p=4885 Oasis lancera dès le 30 juin prochain sa nouvelle campagne de communication. Le dispositif mis en place combinera film 3D diffusé au cinéma, affichage (sauvage), presse, plv  et enfin Internet, carrefour principale de l’opération pour le moins originale de la marque aux célèbres petits fruits. Originale puisque les français assisteront prochainement à l’élection du fruit de l’année appelée « Fruit of the year 2010″. La réalisation de celle-ci combinera mises en scène comiques et dialogues humoristiques, totalement décalés voir même déjantés qui devraient permettre d’atteindre en nombre les 15-25 ans, principaux ciblés. Ils devront ainsi décider si « le haut du panier » sera atteint avec le personnage de Frambourgeoise ou s’il y aura un fraisident en la personne de Ramon Tafraise ou des 16 autres fruits.

Tout débutera lors de la sortie du film Shrek 4 sur grand écran. Avant la diffusion de celui-ci, les spectateurs découvriront le nouveau film publicitaire 3D relief présentant le making of de la désormais célèbre publicité « La source ». Le public y découvrira l’origine  de la fameuse réplique de Cébo La Mûre : « On va tous muûurir !!!  » et ses difficultés à dompter la « baguette ». Ce film aura pour but d’amorcer le retour en force sur le devant de la scène des 18 personnages fruités d’Oasis.

C’est du 16 août au 7 octobre que le « gros » de la campagne débutera via l’organisation en trois étapes de l’élection du « fruit of the year 2010″. Le moyen majeur ? Facebook, point de rendez-vous imparable et quasi quotidien des jeunes.  La marque aux fruits les plus célèbres du PAF y comptabilise déjà plus de 814 000 fans, se classant ainsi en tête des pages Fan en France. Du 16 août au 7 septembre auront lieu les étapes éliminatoires pendant lesquelles chacun devra voter pour son fruit préféré. Les 1/2 finales quant à elles se dérouleront du 8 au 28 septembre sous forme de 3 jeux à savoir le crachat de pépins, le remonte source et le jacuzzi (ça faisait des bulles, c’était rigolo…). Le but étant là encore de défendre son fruit préféré en le choisissant comme avatar lors des jeux.

Enfin, dernière étape, du 29 septembre au 7 octobre, un ultime vote départagera les finalistes  grâce à un duel au sommet ! Et quel sommet puisque les fervents supporters auront pour mission d’emmener leur chouchou jusqu’à la Lune, pour un départ au Trocadéro … La réalité augmentée permettra cette prouesse puisque chaque « citoyen du fruit » verra sa photo s’empiler à celles des autres ayant votés pour le même personnage permettant ainsi aux fruits de s’élever dans les airs… Le premier arrivé, autrement dit « l’élu » sera la  vedette du prochain spot publicitaire.

Qui dit élection, dit campagne, chaque fruit donc devra promouvoir sa propre candidature. De l’affichage sauvage, aux prospections dans la rue en passant par de la PLV imposante en GMS, sans oublier un grand road show à travers la France rien n’est laissé au hasard. Les Français auront la lourde tâche de départager entre autres Alan Anas : l’ananas des as, Onsfan La Poire : la bonne poire avec qui on s’marre, Orange Presslé : le fruit pressé ou encore le junior de la bande, Jude Citron : z’en ai quand même dans le citron… Tant de slogans accrocheurs pour ces candidats en lice aux profils tous bien différents.

Le CV d’Enrico l’abricot apprendra ainsi au public qu’il est diplômé du « Prix orange de la gentillesse », qu’il aime ses tâches de rousseur, être tombé dans les filets d’Eva Lapech, les couchers de soleil dans son abri côtier et qu’il n’aimerait pas que sa pêche d’amour puisse le quitter pour un brugnon musclé. De quoi faire sourire voir même séduire les férus d’Oasis !

Alors lequel sera le plus mûr pour gagner ? Les paris sont ouverts !

Site d’Oasis

Adconion est un réseau publicitaire international indépendant en ligne.

A cette occasion, Adconion proposera plusieurs offres publicitaires aux annonceurs, qui couvriront différents types de campagnes, de branding ou de performances. Avec cet accord, l’Adconion renforce son offre sur le Chanel Auto, qui représente 10 millions de visiteurs uniques parmi les sites auto de son réseau (Source : régie).

Contacts :
Sandra LABERENNE – Tél. 01 73 79 50 65
Karine BLANC – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Site d’Adconion Media Group

Le groupe Lagardère propose de parrainer « RFM Party 80″ et ainsi de s’associer à la tournée musicale qui a lieu dans des salles pouvant accueillir entre 3 000 et 6 000 personnes.

RFM est la station musicale qui a la plus grande part de titres des années 80 dans sa playlist et elle a créé cette tournée d’automne en  2007, avec depuis, plus de 100 dates dans toute la France (dont le Stade de France).

Cette année, le concept « Love & Party » propose de nouveaux décors et de nouveaux artistes … Le show s’articule en deux temps :

1) La « Love »: les plus grands slows des années 80, avec sur scène : Bibi, François David, Phil Barney …

2) La « Party »: les plus grands tubes pour faire la fête, avec sur scène: Jimmy Somerville, Kazero, LoawlaBraz, Les Avions, Début de Soirée, Jean Pierre Mader, Cookie Dingler …

Le partenariat permet d’être présent sur les 27 dates et dans 26 villes (2 spectacles à Paris).

Dispositif :

La tournée sera annoncée en :

- Web : habillage home page, présence du logo et format pub dans l’espace RFM Party 80.

- Radio : 132 auto promotions de 20″ locales en association avec l’annonceur + 70 messages  de 25″ dédiés à l’annonceur.

- Presse : présence du logo (Télé 7 jours, Paris Match, Elle…).

- Affichage 4×3 : présence du logo.

- Flyers : 5 000/villes, recto réservé à l’annonceur.

- Terrain : présence de l’annonceur, à l’intérieur et l’extérieur des salles de concerts (PLV et hôtesses aux couleurs de l’annonceur).

= 145 984 € net + frais techniques.

Contact publicité : Mélanie FLIPO – Tél. 01 53 96 30 21

Site de la Régie

Chaque semaine MTV propose un « plan culte » et c’est au tour de Bob l’Eponge d’être à l’honneur. Suite au succès de son exposition en 2009, la régie du groupe MTV propose de s’associer au personnage à travers un dispositif cross média.

Dispositif :

- TV :
536 billboards de 6″ + 196 spots de 20″ Jeu-concours : « GAGNE TA SOIREE PRIVEE BOB L’EPONGE : Exposition privatisée, photographe et présence de Bob l’Eponge pour toi et tes amis », sur la chaîne Nickelodeon.

- Digital :

109 000 spots de 30’’ Pré-roll jeux concours (VOD) + 668 000 bannières en display sur les 4 sites : nickelodeon.fr, neopets.com, Dailymotion et MSN.

- Mobile :

12 000 bannières cliquables sur l’application iPhone Nickelodeon.

- Terrain :

Mise à disposition de 9 tableaux (qui permettent la publicité) pour l’exposition Bob l’Eponge 2010, organisée par la marque + licence promotionnelle Bob l’Eponge.

Budget net = 30 000 € HT.

Rappel des chiffres :
- Cible : 4-10 ans
- Durée : 4 semaines

Contact publicité : Sophie DELACOUR –  01 70 94 95 07 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Site de la Régie

Les magazines: Astrapi (bimensuel), Images Doc, Julie, J’aime Lire, Wapiti, Picsou, Witch Mag (mensuel) et Le Journal de Mickey (hebdomadaire).

Cette offre comprend une page de publicité dans les 7 premiers supports et 2 pages dans Le Journal de Mickey, pour 43 500 € net net.

A noter : ces magazines représentent 850 000 exemplaires diffusés et 5,8 millions de lecteurs (Source : OJD – DFP 09 et Consojunior 2010).

Un « Voyage Exploratoire » dans l’univers des 8-12 ans !

À partir des données de Consojunior 2010, Kantar Média a réalisé pour Initial Régie (régie des titres Bayard et Milan) et Disney Hachette Presse Publicité une étude thématique nommé « 8-12 ans, un cap vers l’autonomie ». Cette étude avait pour objet l’univers des jeunes de 8 à 12 ans, présentant leur environnement proche, leur pouvoir d’acheter et de faire acheter et enfin leurs centres d’intérêt principaux.

Rappel : Consojunior est une base de données comportementale junior, qui existe depuis plus de 10 ans. Elle étudie 6 895 individus de 2 à 19 ans, représentatifs des 13 582 100 jeunes vivant en France. Tous les 2 ans, un questionnaire, plus ou moins poussé en fonction de l’âge des individus, leur est soumis, sur leur consommation produits, et leur exposition aux médias (presse, TV, cinéma, radio). Leurs loisirs et leurs points de vue sur à la société ont été des volets plus poussés. Les résultats vont leur permettre de travailler sur des cibles précises, puis de croiser ces cibles pour déterminer le profil des consommateurs.

Côté média, les résultats montrent que la Télé se renforce sur 3 items : la notoriété des pubs, l’attention et le souvenir. Pour la presse, les éléments dominants sont : l’incitation à l’achat, la confiance, la compréhension et l’information. De plus, elle a évolué, et progresse sur  de nouveaux points d’image : l’humour, l’attention, la notoriété et le souvenir.

Et les 8-12 ans comprennent rapidement que la pub mène à la consommation. La publicité sert à faire connaître les nouveautés pour 77 % des interrogés, elle donne envie d’acheter pour 63 % et informe pour mieux choisir pour 63 %, également.

L’étude a montré que les 8-12 ans ont un pouvoir d’acheter mais aussi un pouvoir de faire acheter. En effet, on remarque que malgré la baisse (-12 points en 4 ans) d’argent de poche : 10,8 € mensuel, que 46 % des 8-12 ans reçoivent, ils ont trouvé une « alternative » : se faire offrir plus de cadeaux (produits culturels, multimédia…) et cela sans raisons particulières.

La lecture est le premier centre d’intérêt des jeunes, avec les jeux. Les jeunes ont beaucoup d’activités, ils sont 44 % (contre 31 % en 2006) à aimer beaucoup plus de 13 activités. La lecture (71 %) et les jeux (72 %) sont leurs activités préférées, devant les jeux vidéos (69 %), le cinéma et la télévision (68 %) et le surf sur internet (51 %). On note que 80 % des 8-12 ans sont lecteurs de presse jeunesse, avec en moyenne 4,2 titres lus.

Cette étude a permis également de revoir les meilleurs moyens de communiquer en presse jeunesse, il s’agit bien évidement des opérations spéciales, qui permettent de créer un dialogue avec les enfants et de les impliquer.

Contact Disney Hachette Presse Publicité : Patricia DANAN – 01 41 34 89 77 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)

Contact Initial Régie : Stéphane TOTOMIANTZ – 01 44 15 32 39 – (Activez le JavaScript, pour voir l'adresse Email)