Le 9 février, le groupe Marie Claire présentait enfin son magazine féminin  » nouvelle génération  » : Envy,  à prononcer à l’anglaise s’il vous plaît.

Pour son concept, le groupe Marie Claire s’est inspiré de l’hebdomadaire britannique Look, qui atteint une diffusion de 315 000 exemplaires. Sur Envy, l’objectif est de 200 000 exemplaires en moyenne par semaine et 1 200 pages de publicité par an, à un tarif unitaire à 15 000€.

Ce magazine vise les jeunes femmes CSP+. Nous vous le présentons dans notre rubrique :   » C’est nouveau ! «  ici !

Commençons par le commencement et les raisons d’un tel projet.

L’éditeur insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’un effet de mode et évoque 3 raisons principales :

-Les nouvelles attentes de la cible 20-35 parmi lesquelles se détachent 2 tendances: la « Fast Fashion » pour laquelle le paraître permet aussi de s’exprimer, et la « People Addiction », c’est à dire l’envie de tout savoir sur les célébrités, via des infos de qualité, et le plus rapidement possible.

-Le potentiel. Selon Arnaud de Contades, directeur général du groupe, l’innovation en matière de presse trouve sa place sur le marché.

-Look, cousin d’Envy, que le groupe détient en joint-venture avec l’anglais IPC, remporte un grand succès Outre-Manche.

Cette création devenait donc une évidence, d’autant plus que le groupe n’éditait aucun hebdo jusqu’à présent. C’est le résultat de 18 mois de préparation qui trouve son aboutissement aujourd’hui. Après 6 numéros « zéro » testés auprès de 30 groupes qualitatifs, 2 études quantitatives et un dernier pré-test en décembre 2009, le groupe lance non seulement un magazine original mais aussi, une véritable marque globale.

Qu’est ce qui se cache sous Envy ?

Envy c’est un mix éditorial: people, mode, culture et actualité. C’est aussi un site internet avec une futur communauté « d’Envyeuses », une possibilité de faire du shopping online, ainsi que de nombreux outils interactifs. Enfin la marque lance également son application iPhone, dont la première version ludique propose des « fashion battles » (2 looks, face à face et comparés).

Le modèle économique de la marque se différencie de celui de ses concurrents dans l’équilibre des revenus issus de la diffusion et de la publicité. En effet, pour le magazine, les objectifs sont respectivement de 60% et 40%. Concernant le site, publicité classique (possibilité de couplage avec le magazine) et accords commerciaux avec des sites marchands, tels que placedestendances.com ou sarenza.com., co-existeront.

…Découvrez le Jeudi dans Envy

C’est le slogan du teaser diffusé depuis lundi soir en télévision. Une campagne imaginée par BETC Euro RSCG, avec un budget de 20 millions d’euros brut, et notamment un plan massif en TV et évènementiel.

Le jour de parution (jeudi) a été choisi pour être en kiosque avant les concurrents, même si, à l’avenir, Jean Paul Lubot ne s’interdit aucun changement.

Le premier numéro, vendu au prix de 0,90€, (pour 1,70€ annoncé), est tiré à 650 000 exemplaires et comprend 154 pages dont 45 de publicité.

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Le très attendu nouveau magazine du groupe Marie Claire sera présenté aux journalistes lors d’une conférence de presse qui aura lieu le 9 février 2010.

Le lancement d’Envy fera certainement l’objet d’une campagne impressionnante. En effet, le  budget dédié à cet évènement  est de 20 millions d’euros (agence BETC Euro RSCG ).

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