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Bienvenue sur la planète Be

Hier matin, a eu lieu la conférence de presse pour le lancement de « Be » par Lagardère Active.

Pour voir le magazine Be, c’est ici.

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 » Be  » est la première marque média globale 360°. Elle est définie ainsi, car, plus qu’un lancement de magazine, c’est le lancement d’une marque qui se retrouve sur l’ensemble des médias du groupe Lagardère : magazine, web, radio, TV et vidéos, mobile et e-commerce. La marque fonde par ailleurs une communauté, la communauté Be.

C’est une marque générationnelle et haut de gamme qui cible les femmes de 20 à 35 ans. Lagardère Active a voulu créer une  » marque miroir  » qui reflète les aspirations de cette génération de Femmes.
Une génération qui veut tout et tout de suite; d’où la signature,  » For The Now Generation « .

Nathalie Béguinot, Brand Manager du projet, nous explique que la marque veut également se construire autour d’un concept : La Ruche. C’est une plate-forme d’échanges constituée de ses  » Bees « , des filles curieuses, qui s’intéressent à tout et partagent tout. Ce sont les membres de ce projet ( une cinquantaine de personnes ) qui invitent les lectrices à faire partie de cette  » ruche « .
En ce sens, la marque se définit comme profondément communautaire.
Cet échange et ce partage se retrouvent sur les 6 supports de la marque.

Les supports de « Be »

- Le magazine.
C’est un hebdomadaire qui paraît le vendredi. Le premier numéro sortira le 19 mars. Il se veut Pop, avec une attitude de vie positive et joyeuse, curieux, chic, ayant un ton non consensuel, drôle et impertinent.
Son contenu rédactionnel est structuré autour de 4 piliers : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.
Pour son premier numéro, le magazine comprend 63 pages de publicités ( sur un total de 172 pages ), ce qui représente  » un très beau lancement « , pour Aurore Domont, Directrice Générale Adjointe de Lagardère Publicité.
L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.

- Le site internet.
Be.com a été le premier né de la marque. En ligne depuis le 4 janvier 2010, il n’est pas un site portail, mais plutôt un site communautaire, interactif et participatif. La  » Bee  » doit s’inscrire pour participer aux activités proposées et choisir parmi l’un des 6 styles proposés par la rédaction ( Pop, Rock, Glamour, Boyfriend, NeoBCBG, HippieChic ) afin de sélectionner les produits qui lui seront présentés. Le site permet aussi, via des partenariats, de faire du shopping online avec deux ventes par semaine.
L’objectif de fin d’année 2010 s’élève à 700 000 VU. L’audience atteint déjà 400 000 VU fin février. Et pour le moment, le réseau social de Be dénombre 10 000 inscrits.

- Une application iPhone.
Lancée le 5 février 2010, cette application permet de retrouver les valeurs de Be.com. L’application est gratuite, mais contient un espace Premium payant ( 1,50 € ) qui permet d’avoir accès à du contenu et des fonctionnalités ludiques et exclusives ( tirage de cartes, tarots… ).
L’objectif d’ici un an est d’arriver à 300 000 téléchargements.

- Une Web Radio.
 » Be on Air  » est diffusée sur le site web et l’application iPhone. Elle évolue en partenariat avec Virgin Radio ( avec l’animatrice Deborah ) et est relayée chaque semaine dans le magazine.

- Des programmes TV et vidéo.
 » Bienvenue dans la Ruche !  » est un programme de 6 minutes, diffusé chaque vendredi à 20h40 sur la chaîne de télé June, qui en est également le producteur. Concept créé et développé par Lagardère Entertainement, cette mini-série révèle les coulisses de la rédaction de Be. Le programme sera par la suite en co-diffusion également sur Virgin 17 et sera disponible sur Be.com.

- Une offre e-commerce.
Grâce à la  » Be boutique « , un concept store qui propose des produits choisis par la rédaction; il est ainsi possible d’acheter sur le site le produit mis en scène dans la page  » Be boutique  » du magazine.

Lagardère Active a donc créé un nouveau principe de marque média. C’est l’aboutissement d’une stratégie de marque globale initiée il y a deux ans. Son lancement est fortement soutenu par un budget de 20 millions d’euros et un spot télé/cinéma qui utilise Paris Hilton.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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Chérie FM lance une nouvelle web radio, Chérie FM Italia, disponible sur leur site Internet.

Chérie FM Italia vient élargir l’offre web radio de Chérie FM qui passe désormais à 8 stations.
Ainsi les auditeurs de cette thématique italienne, pourront écouter des artistes tel que Luciano Pavarotti, Laura Pausini, Zucchero, Eros Ramazzotti, Umberto Tozzi, Andrea Bocelli, « e tutti quanti » !

A noter que cette nouvelle web radio est disponible sur iPhone et iTouch.

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La chaîne d’information i>Télé a lancé mardi 17 novembre sa radio numérique, i>Télé La Radio. Celle-ci est diffusée en qualité de son HD 7j/7 et 24h/24 et s’adresse principalement aux 15/35 ans.

Editée par le bouquet de radios numériques, Goom Radio, i>Télé La Radio a la particularité d’être une radio à la demande. L’auditeur peut personnaliser sa programmation en sélectionnant les programmes qu’il souhaite et ainsi les écouter à tous moments de la journée.

La radio propose les grands rendez-vous de la chaîne télé reformatés pour une écoute radio, mais également ses propres programmes, comme un talk show d’information, i>Radio Show, présenté par Jean-Baptiste Boursier et Céline Bosquet.

i>Télé La Radio est disponible sur les sites de Goom Radio et de i>Télé, sur les mobiles et également sur les réseaux sociaux que sont Facebook et Twitter.

Côté publicité, 2 spots sont diffusés par heure.

Contact publicité : Thibaut Guigonis – Tel: 01 41 14 53 53

Le groupe NRJ vient d’étoffer son offre en proposant désormais 13 webradios, disponibles sur le web et les mobiles (3G). Les nouvelles stations à investir le web et les mobiles sont NRJ Rap,  NRJ Vintage, NRJ Lounge, NRJ Ragga/Reggae et NRJ Clubbing.

Du côté des applications Iphone et Itouch, les chaînes NRJ12 et NRJ Paris, ainsi que les 4 WebTv NRJ Pure, NRJ Dance, NRJ Groove et NRJ Pop Rock, sans oublier l’ensemble des Webradios seront disponibles gratuitement sur l’Apple store.

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La première porte sur le nouveau format « Header » de Windows Live Hotmail et offre une exclu jour auto-expand de 7 secondes sur la page d’accueil et la page de confirmation d’envoi. Audience estimée : 3 à 4 millions de VU/jour. Exposition garantie : 8 millions PAP/Jour. Tarif : 50 000 € nets.

La seconde permet, par le biais d’un sponsoring, d’accompagner le lancement du nouvel environnement dédié à la musique sur Windows live Messender.
- Sponsoring de l’onglet « Radio ». Durée : 1 mois minimum à partir de janvier 2010. Exposition : onglet > 2,5 millions PV. Tarif : 15 000 € nets/mois.
- Sponsoring de l’opération de lancement. Audience : onglet + site > 1 million de VU. Exposition : onglet + site > 5,5 millions PV. Tarif : 50 000 € nets.

PDF de l’offre

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Le site de radios numérique Goom Radio, et Trace le groupe médias dédié aux cultures urbaines lancent Trace Radio. Goom Radio enrichit ainsi son offre avec une radio 100 % urbaine diffusée en HD.

La radio diffusera en permanence et alternera entre musiques (rap, r&b, hip-hop, ragga, dance, électro, raï…), reportages, interviews, émissions musicales et dédicaces d’auteurs.

Trace Radio s’adresse aux jeunes urbains de toutes origines et se veut une radio culturelle et métissée, se basant entre autre sur des valeurs de diversité et de respect de la différence.

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En partenariat avec Radionomy, NRJ Global propose deux offres commerciales :

L’offre de sponsoring : 1 spot de 10″ + 1 semaine avec 100 % de part de voix sur radionomy. Tarif : 45 000 €

L’offre Classique : un écran publicitaire comprenant 2 spots de 30″ par heure + 1 semaine sur radionomy. Tarif : 35 000 €

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